Brain health

Mesurer l’activité cérébrale et la conductance cutanée pour prédire l’humeur d’une personne


Une nouvelle recherche menée par Jorge Fresneda, professeur adjoint à l’Institut de technologie du New Jersey, montre que les machines ne peuvent toujours pas penser, mais qu’elles peuvent désormais valider vos sentiments.

Fresneda a commencé sa carrière comme chimiste puis est devenu expert en neuroanalyse. Il étudie comment les mesures de l’activité cérébrale et de la conductance cutanée peuvent prédire l’humeur d’une personne avec une grande précision, et comment ces informations peuvent être appliquées dans des domaines tels que le divertissement, la gestion, le marketing et le bien-être.

Le neuromarketing est un sous-domaine du marketing qui utilise des capteurs à des fins marketing pour fournir des informations aux managers et prendre de meilleures décisions marketing. “

Jorge Fresneda, professeur adjoint, New Jersey Institute of Technology

Il a collaboré avec des collègues de la Martin Tuchman School of Management du NJIT, le professeur Jerry Fjermestad et le doctorant David Eisenberg, ainsi que Tanmoy Sarkar Pias, assistant de recherche diplômé de Virginia Tech, à paraître. Technologie de neuromarketing pour améliorer la prédiction des préférences des consommateurs Plus tôt cette année, lors de la 57e Conférence internationale des sciences du système d’Hawaï.

Actuellement, la plupart des recherches marketing reposent sur l’auto-déclaration de leurs réactions à tout, des prix de vente aux vidéos dramatiques. Fresneda a découvert que si vous ajoutez des sondes d’électroencéphalographie (EEG) qui détectent les ondes cérébrales et des capteurs de réponse galvanique cutanée (GSR) qui mesurent la conductance, vous pouvez prédire les réponses des gens aux stimuli marketing avec plus de précision que leurs propres évaluations. Cela a été déterminé grâce à un algorithme graphique qui a alimenté divers résultats de capteurs, puis les a comparés aux bases de données universitaires existantes.

Ce domaine n’est pas aussi farfelu qu’il y paraît. Les appareils EEG modernes sont suffisamment petits, en dehors des soins de santé, pour s’intégrer dans des casques Bluetooth classiques. Contrairement à ce que pense Frankenstein, les capteurs GSR sont déjà intégrés aux dernières montres intelligentes Samsung. Fresneda a ajouté que l’un des réseaux de capteurs les plus impressionnants pourrait être déployé à l’American Dream Mall dans le nord de Jersey. Il a déclaré que même s’il n’est pas encore pleinement opérationnel, il a le potentiel de collecter des données GSR à partir de données radiofréquence transmises par des appareils intelligents ou des sacs à provisions intelligents et de relier ces informations aux profils de réseaux sociaux.

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Lors d’une présentation par un gérant de magasin de détail, les avis étaient partagés. Fresneda a déclaré que tous, sauf deux, appréciaient le potentiel de la technologie à fournir aux managers et aux vendeurs des commentaires sur leurs propres performances. Ceux qui s’y opposent ont des opinions très arrêtées sur les questions de confidentialité. En tant que consommateur, Fresneda a déclaré qu’il serait prêt à porter cette technologie, car la plupart des acheteurs autorisent déjà des entreprises comme Amazon, Google et Facebook à nous suivre. “Si j’obtiens quelque chose en retour, oui, bien sûr. Mais tu dois me le montrer”, a-t-il déclaré. “Sinon, j’aurais peur.”

“En outre, le même algorithme peut être utilisé pour mesurer les réponses émotionnelles, telles que le calme ou la peur, ce qui pourrait potentiellement mesurer la façon dont les gens réagissent à diverses expériences chargées en émotions”, indique leur article. “Des recherches futures pourraient utiliser le même algorithme pour prédire préférences ou choix des consommateurs pour différents types de produits, ainsi que dans le développement de nouveaux produits au-delà des vidéos musicales. De plus, la même analyse neuronale peut être appliquée pour suivre les états émotionnels des personnes dans d’autres contextes, notamment la satisfaction du client, le degré de satisfaction des employés et même le degré de satisfaction des employés. suivi de la productivité.

Fresneda et ses collègues travaillent actuellement sur un article de revue de suivi basé sur les tests de la technologie dans des domaines tels que la finance destinée aux consommateurs.Il a été soumis pour examen accéléré Transaction d’interaction homme-machine AIS. L’équipe commence également à développer des brevets pour appliquer ses recherches aux soins de santé et aux jeux vidéo.



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